随着“十一”黄金周的脚步临近，北京市东城区正式发布“十一·非遗节日菜单”。该菜单精准锚定假日消费新趋势，将非遗技艺深度植入商业消费与旅游体验之中，通过“非遗+”赋能文商旅深度融合，成为点燃金秋假日经济的新引擎。

双线叙事，重塑假日消费新场景

今年的“十一”非遗菜单打破单一的线路推荐模式，以“角色打卡”与“时空穿梭”为叙事线索，为市民游客构建多元化的消费场景与沉浸式体验。

以“角色打卡”为线索，非遗菜单通过角色代入激发个性化消费需求。无论是“地道美食家”在全聚德体验“盛世牡丹”片鸭的视觉与味觉双重盛宴，还是“东方美学家”在红都定制新中式战袍、在四联美发焕新容颜，亦或是“潮流探索家”在中山公园来今雨轩品鉴红楼雅韵、在槐轩美术馆赏鉴传统笔墨新意，东城通过精准的角色画像，将非遗产品转化为符合现代审美的生活消费品，在角色扮演中完成从“看客”到“买家”的身份转变。

以“时空穿梭”为经纬，非遗菜单拓展了文旅消费的时空维度。从“岁月时空”中天坛中和韶乐的庄重、故宫与国博的翰墨丹青，到“市井时空”里月盛斋的酱香、红桥市场的琳琅，再到“艺术时空”内中国工艺美术馆和北京燕京八绝博物馆的匠心佳作，东城区将散落在城市肌理中的非遗点位串联成线。这种跨越古今的场景营造，拉长了游客的驻留时间，还通过场景化消费带动了周边商圈的活力，有效促进了文化、旅游与商业的良性互动与协同发展。

文化沉淀，擦亮假日经济“金名片”

“非遗节日菜单”作为东城区假日文化内容，已推出两年，为节假日增添了浓厚的文化底色，成为拉动区域假日消费的增长极，让“到东城过文化假日”成为市民游客的共识。

两年来，东城区始终坚持“非遗+”的创新思路，通过节日菜单这一载体，成功引导市民游客以非遗的视角切入假日生活，改变了传统的旅游观光模式，培育了一种“为文化买单、为体验付费”的消费习惯。无论是购买一份非遗伴手礼、吃一顿非遗美食，还是亲身感受一次非遗技艺体验，让非遗变成可触摸、可参与、可拥有的消费热点。 

这种深度的文商旅融合，让非遗在跨界中焕发新生，也让新国潮成为引领市场的消费时尚。

品牌活动，促进非遗活态共生

此次“十一”非遗菜单的发布，是东城区“非遗四季工坊”年度计划的重要组成部分。该计划以“技艺回归烟火，工坊跨界同行”为主题，将其全面融入东城的文商旅生态系统。

2026年以来，东城区“非遗四季工坊”足迹遍布高校、商圈、酒店及文化空间，将景泰蓝制作技艺、京作硬木家具制作技艺、京绣等代表“历史经典产业”的东方工艺，呈现在市民游客面前，打造可观摩、可体验、可带走的文化消费场景，让非遗成为东城撬动入境游、吸引全球游客“为文化买单、为体验付费”的新名片。

与此同时，“非遗101”平台围绕传统节日与二十四节气，还将持续发布非遗项目解读与行业资讯，讲好“历史经典产业”故事，打破时空限制，推动“指尖上的非遗”常态化传播。