北京市文化和旅游局_工作动态_全民“达人”解锁京城松弛“Walk-in” 首届北京旅游攻略超级大赛开始

全民“达人”解锁京城松弛“Walk-in” 首届北京旅游攻略超级大赛开始

发布日期：2026-07-15

首届北京旅游攻略超级大赛于7月15日正式启动。大赛以“Walk-in 北京”为主题，以令人心动的“不约而至”的松弛感为关键点，搭建机构专业创作与大众游客共创双赛道平台，依托全媒体传播矩阵，征集优质旅游攻略，让“旅超”“全民互动”创新内容，丰富文旅供给，形成更多定制化、个性化、品质化、沉浸式体验的新型城市漫游线路及微度假攻略，服务广大来京游客。

情绪价值：打破束缚，倡导松弛感漫游

与过去常规清单式旅游攻略相比，本次大赛主题为“Walk-in 北京”，意在鼓励旅游者拒绝繁琐预设，不必困在一个又一个的行程安排中，而是随时能“逛进”一条胡同、一家小店，用自己的双脚丈量城市最真实的脉络，用松弛的自然心态和满满的情绪价值，去触摸北京的城市肌理。这种“不约而至”的松弛感，恰恰是跳出“必打卡清单”功利束缚的关键，让每一份攻略不再是冷冰冰的任务清单，而是书写京城万象的独特注脚。大赛期待汇聚千万次不一般的“Walk-in”，最终拼贴出一个既见古都气象、又见时代活力的真实北京。

攻略内容：设双赛道，兼顾个性与专业

据市文化和旅游局相关负责人介绍，本次大赛设置“个人赛道”与“机构赛道”双赛道并行。个人赛道面向广大市民游客公开征集，不限职业、不限专业背景，专业导游、网络博主、高校师生、市民游客均可报名。创作方向分为“漫步京城·逛吃指南”“文博探馆·人间风雅”“天际追光·宝藏机位”“周末去野·京郊漫游”四个。作品鼓励个性化视角和创意表达，个人真实体验、攻略实用性、传播活力、公众参与度等带有热情的“活人感”都是创作重点。

机构赛道则面向行业协会、首都高校、旅行社、在线旅游平台、文旅机构及专业旅游团队，侧重攻略线路的专业设计与市场转化，作品须包含“吃、住、行、游、购、娱”多要素，分为“京城初见·文旅地标”“京韵深潜·文化探秘”“潮玩京城·新晋网红”“河山胜处·郊野风光”四个方向。“路线顺”“不踩坑”“潮流感”“高颜值”以及“深度体验”“全家都行”都是创作方向的关键词。

线路转化：成果对接，升级文旅产品

本次大赛的个人赛道设“甄选达人奖”1名，奖金10000元；“旅游体验官”“城市漫游家”“种草小能手”各3名，奖金1000元。机构赛道设“甄选机构奖”1名，奖金10000元；“宝藏攻略奖”“优质搭子奖”“奇思妙想奖”各3名，奖金1000元。另设优秀组织奖3名。

获奖作品将有机会获得北京日报全媒体矩阵账号现象级传播，优先纳入“漫步北京”“北京微度假”官方推荐，获邀参加政府、媒体、高校交流分享，入选北京城市形象官方宣传作品库。大赛还特别鼓励参赛者将“北京网红打卡地”“北京微度假目的地”纳入攻略规划，可获得额外加分。

在赛后成果转化方面，获奖的专业线路将由主办方牵线，与网红打卡地、微度假合作商家对接落地，打包成可售卖的文旅产品；大众内容符合标准的优质潜力打卡点、精品线路直接纳入北京文旅官方资源库，作为后续双IP宣传的核心素材。

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根据大赛工作安排，7月15日举办启动仪式，同步发布官宣推文及H5报名通道。作品征集期间，后台将常态化初审投稿作品，并在北京日报客户端专题页、京报网专题页更新优质内容。国庆假期前夕，推出一批契合大赛主题的优秀作品，配合大赛专属话题通过“文旅北京”等市级政务新媒体矩阵、北京日报全媒体矩阵高频推广，为市民游客提供假期出行指南。

本次大赛由北京市文化和旅游局主办，京报移动传媒有限公司、北京华汉旅规划设计研究院有限公司承办，中国关系劳动学院、首都师范大学、北京第二外国语学院、高德地图、去哪儿旅行协办。