当地时间2019年10月1日，在举国欢庆新中国成立70周年之际，440平方米的巨幅长城画卷在德国法兰克福国际机场惊艳亮相。画卷以雾中长城为视角，展示了长城的雄伟形象和独特魅力，超大幅面积和靓丽的色彩使画面极具视觉冲击力，吸引了大量来自世界各地的国际旅客驻足观看。  
 

法兰克福国际机场440平方米超大幅广告墙

展示北京长城的雄伟形象  
 

这一巨幅广告位于法兰克福机场主公共交通站，是北京市文化和旅游局今年在海外机场开展的“双奥之城 魅力北京”城市形象宣传的一个重要组成部分。440平方米的巨幅广告墙是地标性媒体资源，也是整个机场最大的宣传位置，可以覆盖在1号航站楼出发和到达的旅客。乘公共交通和机场接驳车的旅客，均会在此处停留。根据机场流量预估，在今年10月至12月为期3个月的宣传期内，可直接影响国际旅客超过600万人次，将极大提升北京城市形象的知名度。  
 

法兰克福国际机场440平方米超大幅广告墙前

众多旅客驻足观看  
 

自今年8月起，在法兰克福机场1号航站楼B大厅3层的到达闸口，还有8幅15平方米墙贴也在同步进行“双奥之城 魅力北京”城市形象宣传。8幅墙贴对应8个闸口，东西各4幅，画面分别为故宫全景、国家大剧院、昆曲和2022冬奥会，精准面向在法兰克福到达和中转的旅客，从古都、现代、文化和冬奥的不同角度展示北京丰富的文化和旅游资源。  
 

法兰克福机场国际到达和中转通道广告墙贴

展示故宫全景图  
 

法兰克福机场国际到达和中转通道广告墙贴

展示国家大剧院  
 

法兰克福机场国际到达和中转通道广告墙贴

宣传2022北京冬奥会  
 

法兰克福机场旅客在“双奥之城 魅力北京”城市形象

宣传图前模仿昆曲动作  
 

自今年7月起，在美国亚特兰大哈兹菲尔德-杰克逊国际机场，“双奥之城 魅力北京”城市形象宣传也在如火如荼地进行着。68块电子屏分布在机场7个大堂前往或离开登机口的必经位置，每日24小时循环播出展示北京文化和旅游资源，可100%覆盖来往旅客，宣传期可影响千万人次，其中美国旅客占比超过80%。  
 

美国亚特兰大机场国际旅客在“双奥之城 魅力北京”

城市形象宣传画面前合影留念  
 

此次在美国亚特兰大国际机场投放的“双奥之城 魅力北京”城市形象宣传共分三期，自2019年7月22日起，每两个月为一期，每期展示不同的宣传主题，目前正在进行第二期展示。宣传画面展示包括故宫全景、天坛、国家大剧院、昆曲、大兴国际机场、2019北京世园会、2022北京冬奥会、144小时过境免签政策等多种元素，不仅体现丰富的北京文化和旅游资源，也着重推广我市面向国际旅客的入境和退税政策。  
 

亚特兰大机场电子屏第一期（2019.7.22－2019.9.21）

宣传2019北京世园会  
 

亚特兰大机场电子屏第二期（2019.9.22－2019.11.21）

宣传北京天坛  
 
   

亚特兰大机场电子屏宣传北京大兴国际机场

及北京144过境免签政策  
 

“双奥之城 魅力北京”是北京市文化和旅游局自去年文化和旅游融合之后，首次在海外国际交通枢纽开展的城市形象宣传活动，是促进我市入境旅游的一项重要举措。

此次城市形象宣传在策划设计中注重      “主题突出、目标明确、形式灵活”     三个目标，充分利用“文旅融合”的资源和优势，全方位多角度地宣传了北京作为国际交往中心的城市定位，提升了北京作为国际旅游目的地的城市形象，获得众多国际旅客的好评。

   宣传亮点一：主题突出，全面展现国际交往中心城市形象。     在两个国际交通枢纽展示了世界文化遗产、非物质文化遗产、2019世界园艺博览会、2022北京冬奥会、大兴国际机场、144小时过境免签政策及离境退税政策等元素，打造北京文化底蕴丰厚、旅游资源丰富、城市开放包容的国际交往中心及国际旅游目的地的城市形象。

   宣传亮点二：目标明确，精准覆盖主要入境客源国市场。     美国连续多年是北京最大的入境客源国，亚特兰大国际机场是全球首个客运量过亿的机场，连续二十年蝉联全球机场客运量第一；德国是北京第四大入境客源国，也是欧洲最大客源国，法兰克福国际机场是欧洲排名前三的机场之一。在主要入境客源国的主要机场进行长达6个月的城市形象宣传，能够精准地提升北京在主要客源市场的曝光度和影响力。

   宣传亮点三：形式灵活，高效利用国际枢纽媒体资源。     此次城市形象宣传，采用动态电子屏、静态墙贴、地标广告等不同形式，选取户外巨幅广告、中转通道、登机通道等不同位置，灵活高效地利用欧美两大国际交通枢纽的多种媒体资源，实现了宣传广度和力度的最大化。

在美国亚特兰大和德国法兰克福两个国际交通枢纽开展的“双奥之城 魅力北京” 城市形象宣传的将持续至2020年1月31日。