立冬暖启，文创焕新。11月7日，2025“北京礼物”全球文创大赛成果发布会在国家会议中心“北京礼物”北辰店举办，标志着“北京礼物”品牌正式迈入高质量发展的全新阶段。

作为“北京礼物”品牌提升年的核心引擎活动，本次活动由北京市文化和旅游局、北京市商务局、北京市文物局、北京市经济和信息化局、北京市药品监督管理局、北京市公园管理中心联合主办，以“成果展示+授牌表彰+白皮书发布+资源对接”多维矩阵形式，汇聚政企学界力量共探文创赋能文旅发展新路径。

北京市文化和旅游局党组成员、副局长徐振涛在致辞中指出，“北京礼物”作为全国唯一以城市命名的城市礼物注册商标，始终秉持“五化四有”（高端化、精品化、特色化、国际化、时尚化，有文化、有特色、有品质、有市场）的核心发展理念，此次发布会既是对北京文创市场上创新活力的肯定，更是推动“北京礼物”品牌迭代升级的重要契机。

全球创意角逐 文创佳作焕新亮相

2025“北京礼物”全球文创大赛自今年7月启动以来，历经全球征集、重点宣讲、专家初审与复审等多轮筛选，获奖作品涵盖国际礼物、古都印记、科创融合、场景创新、红色主题、时尚潮流等多个品类。现场，评审专家组组长宋慰祖解读了大赛“北京礼物”品牌内核并公布了评审结果，此次“北京礼物”全球文创大赛共征集4410件作品，经专家初评、专家终评，实物赛道58件商品、设计赛道2项作品突出重围，获得“北京礼物”全球文创大赛奖项，体现了“北京礼物”高端化、精品化、特色化、国际化、时尚化的定位。现场为获奖单位及个人授牌，融合国际视野与北京地域特色的文创佳作也在国家会议中心集中亮相，展现了全球化创意与北京文脉的深度融合。

发布现场，“北京礼物”新商品项目备受关注。北京市文化和旅游局为北京华江文化集团有限公司等11家优秀企业颁发奖励。该奖励依据《北京市扩大文化和旅游新消费奖励办法》设立，旨在激励更多优质企业参与“北京礼物”创新发展。自2023年政策实施以来，连续三年共奖励20个“北京礼物”项目共计1182万元。

线下渠道扩容 特色门店织密消费网络

发布会上，北京市文化和旅游局介绍说，今年以来“北京礼物”销售渠道不断拓展，新店面不断出现。现场，“北京礼物”北京坊集合店、首都机场店、大兴机场店、慕田峪长城店、钻石球场店、礼食文化主题店等6家新的“北京礼物”店正式被授牌。未来，还将有更多特色突出的门店加入“北京礼物”渠道体系，这些特色主题店将构建起全市更便捷的消费场景网络，让“北京礼物”的文化温度触达更广泛的消费群体。

“北京礼物”北辰店负责人作为新店代表登台，从线下场景沉浸式打造、游客精细化服务、大型活动服务保障等维度，分享运营经验，为行业提供实践样本。

白皮书绘蓝图 品牌迈入创新发展新阶段

作为本次活动的重磅内容，北京市文化和旅游局正式发布了《“北京礼物”创新发展白皮书》。白皮书回溯了“北京礼物”品牌自2011年品牌创立以来的发展脉络与丰硕成果，勾勒出“基础供给—品牌提升—创新发展”三阶段成长路径，在品牌符号层、产品层、渠道层、生态层体系化发展，明确了未来“北京礼物”以文化创意为核心、科技创新为动能、产业融合为路径，实现“北京礼物”系统性升级，引领全国城市礼物创新发展，为首都乃至全国文化旅游业高质量发展注入强劲动力。

       发布会尾声，参会文创企业代表、嘉宾现场近距离品鉴这些获奖作品，感受北京文化的深厚底蕴。现场还特设了交流洽谈专区，为与会企业搭建资源对接平台。据北京市文化和旅游局相关负责人介绍，下一步将持续面向社会征集符合条件的“北京礼物”试点运营商和门店，推动“北京礼物”在商品创新、场景营造、模式升级、渠道拓展上持续突破，让这张承载北京历史厚重与时代活力的“城市名片”，成为连接世界与北京的一座桥梁。