为深入贯彻落实党中央、国务院关于推动文化和旅游高质量发展的决策部署，系统总结“北京礼物”品牌建设实践经验，近日北京市文化和旅游局正式发布《“北京礼物”创新发展白皮书（2025）》（以下简称《白皮书》）。《白皮书》共设六个章节，从城市礼物发展背景、“北京礼物”品牌沿革等维度展现当前城市礼物与“北京礼物”的发展现状与演进脉络，并从激活商品创新、营造消费场景、凝聚产业生态等维度系统阐释了“北京礼物”的创新路径与实践成效。
“城市礼物”植根于特定城市的文化肌理，以承载人文气象、彰显城市精神、传播地域特质为核心使命，是具备礼品馈赠功能的旅游商品载体，成为统筹文化传承与经济发展的重要纽带。它既延续了传统礼俗文化所蕴含的仪式感与代表性，又突破其局限，兼具文化基因的浓缩性、功能与情感的双重性以及区域经济的带动性这三重核心属性，成为统筹文化传承与经济发展的重要纽带。
近年来，国家层面多次出台政策积极引导发展城市礼物，地方积极相应。北京市发布《北京市推动旅游业高质量发展的实施意见》《北京市扩大文化和旅游新消费奖励办法》《北京市深化改革提振消费专项行动方案》等文件中均提到要大力支持“北京礼物”品牌建设，推动城市礼物的体系化、规范化、特色化发展。
图：《“北京礼物”创新发展白皮书》内页
“北京礼物”作为全国首个且唯一以城市命名的城市礼物注册商标，2011年创建、2014年完成商标注册，始终以“传播中华优秀传统文化、传承首都历史文脉、讲述北京故事、展现时代风貌”为根本使命，在北京市文化和旅游局统筹指导下，历经“1.0阶段（基础供给）—2.0阶段（品牌提升）—3.0阶段（创新发展）”三阶段，逐步实现从解决旅游商品供给到提升品牌品质、再到打造沉浸式文化消费载体的跨越式发展。截至2025年10月，“北京礼物”已汇聚141家优质合作企业，开发非遗老字号、美妆时尚、科技创意、红色主题、纪念衍生品、特色美食等品类932件特色商品，在全市布局30家主题门店；2024年全品类销售额突破4亿元，其中“冰墩墩十二生肖系列”爆款商品销售额超2亿元，成为彰显首都文化魅力、激活文旅消费活力的核心品牌载体。
图：《白皮书》“数”读品牌（数据截至2025年10月20日）
“北京礼物”始终立足首都“四个文化”格局，推动文化元素与商品创意深度融合，让传统文化“活”在当下、走向大众。
活化古都文化资源。深度挖掘故宫、中轴线、长城、大运河等历史地标的文化内涵，联合故宫文化、工美集团等开发九龙迎春摆件、中轴线榫卯拼插摆件、宫猫赏景金属冰箱贴等文创产品；积极推动具有本土特色的非遗企业进行活化创新，例如唐人坊在“北京绢人”核心非遗技艺“捻丝编花”等基础上，围绕传统戏曲元素，设计国风人偶戏曲系列;有“中国景泰蓝第一家”之称的北京市珐琅厂以景泰蓝作品纹样创作形式多样的文创商品，传承千年古都文脉。
图： 唐人坊与京剧院合作的迟小秋舞台艺术典藏人偶，将“北京绢人”布艺塑形工艺与戏曲文化精髓深度融合
彰显红色文化基因。深度挖掘北京红色文化基因，积极与相关文化机构、历史纪念馆展开合作，与香山革命纪念地、卢沟桥等红色地标合作，开发《张灯结彩耀复兴》星火燎原小夜灯冰箱贴、“勇毅前行”阅兵检阅车冰箱贴、卢沟桥·五气连枝香氛皂等红色主题文创，打造出一系列独具红色魅力的创新商品，让红色基因通过具象商品实现代代传承。
图：“勇毅前行”阅兵检阅车冰箱贴
传承京味文化记忆。将传统与现代城市地标转化为文创产品以实现城市形象具象化传播，联动全聚德、御茶膳房、紫光园、张一元等老字号企业，通过食为媒挖掘各类饮食文化来活化味觉记忆，开发京八件糕点、寿桃造型礼食、节气茶饮等特色商品；挖掘北京的旧日记忆，以工月票、公交站牌等时代元素，打造京味时代系列冰箱贴，将与市民生活息息相关的元素融入商品以传递集体记忆。
图：京味时代的市学月票冰箱贴以旧物唤起大众深邃的岁月记忆和情感链接
图：御茶膳房以礼食文化为念，推出寿桃造型糕点，寓意长寿富贵，福寿双全
图：融合兔儿爷与北京雨燕元素的特色文创，让京味文化有了鲜活载体
引领创新文化潮流。紧扣国潮风尚与科技趋势，联合唱吧、汉王、声智科技等企业推出AI耳机、智能文创产品；携手大宝、同仁堂、迷奇等美妆时尚品牌，打造“晨钟暮鼓”限定礼盒、“脊兽”虾青素紧致亮肤礼盒、颐和园系列面膜等兼具北京文化元素与现代护肤科技的商品，满足年轻群体消费需求。
图：2025年，“北京礼物”通过探索多元合作路径，联动多家美丽健康企业，以在地文化赋能美妆时尚新赛道
传播中华优秀传统文化。紧扣中国优秀传统文化符号、深耕中华美学与传统艺术、深植民俗与民艺精髓，积极联动故宫文化、北京吉祥戏院、北京画院等文化艺术机构，依托经典艺术IP，创新开发兼具传统韵味与当代审美的商品，如齐白石《虾》《山海经》《红楼梦》等，将中华优秀传统文化的艺术与美学基因深度融入城市旅游商品开发，成为传播中华优秀传统文化的重要载体与使者。
图：“书香气·墨韵流香”闻香笔套装，源于首都图书馆馆藏 明·万历二十六年《牡丹亭还魂记》惊梦图
“北京礼物”坚持以开放合作破解产业发展瓶颈，推动资源整合与产业升级。
深化政企协同机制。北京市文化和旅游局牵头制定《“北京礼物”文化和旅游商品评价规范》《“北京礼物”旅游商品店设施与服务要求及评定》等标准，规范品牌运营；通过举办“北京礼物”全球文创大赛、品牌资源专场对接会，推动文创企业与文博单位、老字号精准合作。2025年大赛首次面向全球征集创意，进一步扩大品牌影响力。
图：2025“北京礼物”全球文创大赛,首次面向全球进行征集
发挥试点运营商专业优势。秀水街运营“北京礼物国际旗舰店”，服务重大国事外交活动，打造国际交流窗口；华江集团依托奥运特许商经验，策划双奥主题店及奥园city街，推广双奥文化；北京工美集团深耕非遗资源，研发国潮精品；中国邮政发挥渠道优势，将“北京礼物”融入社区便民服务，实现文化消费“零距离”。四大试点运营商各取所长，深度参与“北京礼物”创新发展。
图：“北京礼物”四大试点运营商
鼓励优质品牌协同共创。推动企业深度合作，助力文化单位改革升级，创新开发兼具市场竞争力、地方特色与文化内涵的商品，颐和园与菜百股份联合打造的《一生颐饰》首饰文创产品，将颐和园的皇家福寿文化带入寻常百姓家，令文化“活起来”；唐人坊与京剧院合作的迟小秋舞台艺术典藏人偶，将“北京绢人”布艺塑形工艺与戏曲文化精髓深度融合，奇梦岛Letsvan旗下明星IP WAKUKU与中国网球公开赛联名推出“北京礼物”WAKUKU中网潮玩系列产品，在提升文化单位的产品研发能力的同时拓宽销售渠道，加速传统文化与现代产业、潮流趋势的融合拓新。
图：北京画院“横行天下”动画明信片、“天然之趣”折叠小布包
与知名IP跨界融合创新。通过与知名IP广泛联动，成功扩展其合作朋友圈。携手“冰墩墩”，借冬奥余温与生肖文化，推出“冰墩墩生肖”系列，以丰富产品矩阵展现双奥文化遗产利用成果；联合泡泡玛特，运用热门IP“SKULLPANDA”打造“SKULLPANDA回溯北京系列”限定联名礼盒，彰显北京文化时尚一面；美妆时尚品牌昭贵通过与北京文化DIY互动，推出融合节气的“昭贵芦荟祛痘胶”礼盒。再加上与肯德基、量子之歌等知名IP合作，不断为“北京礼物”商品和门店创新赋能，塑造更具吸引力与市场竞争力的城市伴手礼新形象。借着刚刚过去的“北京礼物”全球文创大赛，“北京礼物”又与星巴克结下缘分。
图：2025年，Letsvan奇梦岛旗下的明星IP WAKUKU与中国网球公开赛联名推出“北京礼物”潮玩系列产品
“北京礼物”聚焦市民与游客多元化消费需求，以场景创新为抓手，推动门店布局从“景点导向”向“全域覆盖”转变，从“商品销售”向“文化体验”升级。
优化空间布局。“北京礼物”已布局30家线下门店，其中23家落位于城六区（东城区、西城区、朝阳区、海淀区、丰台区和石景山区），其余7家分布于延庆区、怀柔区、门头沟区、通州区和大兴区，形成覆盖全市核心区域与特色区域的门店网络。这些门店既方便市民游客假期购物，更是传播首都文化的鲜活载体，让文旅消费变得“触手可及”。
图：“北京礼物”线下门店布局
营造沉浸式体验场景。围绕古都文化、红色文化、京味文化、创新文化以及中华优秀传统文化，“北京礼物”让特色主题在场景中落地生根，绽放独特魅力。推出戏曲主题店、唐人坊店、京味文化主题店、深山绣娘主题店等特色门店，通过场景营造传递文化内涵。作为北京文化文物改革试点单位，北京京剧院的吉祥大戏院戏曲主题店融合京剧元素，提供戏曲文创销售与艺术体验；“北京礼物”唐人坊店以国家级非遗“北京绢人”为基础的同时结合手工体验，深度融合非遗体验与特色文创售卖。
图：戏曲主题店荟萃诸多兼具北京特色与戏曲文化底蕴的精品，堪称弘扬北京戏曲文化的重要窗口
拓展新型消费场景。“北京礼物”突破单一IP或主题店的限制，结合市民日常消费与游客文旅需求，在北京市政务服务中心设立展售区，展示“北京礼物”精品文创，丰富政务服务空间文化内涵；在城市图书馆开设主题店，推出融合馆藏文化的特色商品，实现“阅读+文化消费”场景融合；与肯悦咖啡合作打造咖啡社交概念店，推动“咖啡经济”与“文创消费”结合，适应年轻群体社交需求。
图：北京市文化和旅游局会同市政务和数据局在市政务服务中心一层大厅开设“北京礼物”展售窗口
图：“北京礼物”城市图书馆店引入多家文化单位的知名IP文创，如北京画院的“白石天趣”、华江集团的“冰墩墩”、吉兔坊的“兔儿爷”等
打造对外文化交流的窗口。作为国际交流平台，“北京礼物”国际旗舰店位于朝阳区秀水街大厦，作为主要面向入境游客，让中国品牌与首都风貌走向世界。作为首入会展的标杆，“北京礼物”北辰店，锚定会展经济与旅游商品的有机联动，有效发挥文化交流窗口功能。“北京礼物”首都机场店和大兴机场店，则全面覆盖“两场”核心旅客流线，打造出展示北京魅力的对外交流窗口。
图：“北京礼物”北辰店，精心构建了3000余件特色文创产品矩阵，成为展示中国文化魅力与北京城市底蕴的重要媒介
图：“北京礼物”机场店成为向全球宾客传递城市底蕴、促进中外文化交流的重要载体
“北京礼物”作为首都文化“名片”，始终以国际视野推动文化走出去，在国际舞台上展现中国文化魅力与北京时代风貌。
参与国际重大活动。“北京礼物”作为文化使者，多次走出国门亮相国际舞台。从2014年走进巴西世界杯推介会，到2016年亮相中东欧三国，再到2024年现身巴黎国际博览会、“活力悉尼”灯光音乐节，及2025年参与日本大阪世博会，其以独特文化内涵成为连接中外的纽带，让中国品牌与首都风情走向世界，促进文明交流互鉴。
图：“北京礼物”多次参与国际重大活动
常态化服务国事外交。“北京礼物”常态化在国际舞台上展示品牌形象，提升国际影响力，亮相2023年“一带一路”国际合作高峰论坛（BRF）、2024年中非合作论坛北京峰会（FOCAC）、2025年中国（北京）国际服务贸易交流会（CIFTIS）、2025全球妇女峰会（GlobalLeaders' Meeting on Women）等国事外交活动，让“北京礼物”成为传递友谊、传播中国文化的重要载体。
图：2025年全球妇女峰会期间，“北京礼物”深度围绕参会代表以女性为主的核心特点，进行选品，联动主会场北辰店和国际旗舰店，工体打造丰富且贴合需求的产品矩阵
图：“北京礼物”以京味“拾”趣为主题，参加2025年中国（北京）国际服务贸易交流会
以赛事展会平台赋能。“北京礼物”深度参与北京国际文旅消费博览会（BJCTCE）、中国国际时装周（China Fashion Week）、中关村论坛（ZGC Forum）、中国网球公开赛（China Open）、世界机器人大会（World Robot Conference）等重要活动，借赛事展会平台，以特色文创产品展示北京元素与文化，推动消费融合创新，为文旅经济注入新动能，成为传播城市文化、赋能产业发展的样本。
图：“北京礼物”亮相第22届中国——东盟博览会旅游展区
《“北京礼物”创新发展白皮书（2025）》的发布，既是对“北京礼物”品牌发展成果的系统总结，也是对未来城市礼物品牌建设的战略规划。下一步，北京市文化和旅游局将以《白皮书》为指引，持续推动“北京礼物”创新发展，力争将其打造为全国城市礼物品牌化建设的标杆，为首都文化旅游业高质量发展注入新动能。
