“北京礼物”品牌发展历程

“北京礼物”是北京市文化和旅游局推出的旅游商品及文创产品品牌，自2011年创建以来就受到广大消费者的认可，2014年“北京礼物”由原北京市旅游委注册在北京市旅游行业协会发展更加迅猛，2016年首次被列入北京市高精尖产品名录。2018年，为吸纳更多优质品牌加入，“北京礼物”调整品牌运营模式，成为全国极具影响力的商品品牌。2021年，市文旅局进一步完善认证程序，严格评审标准，按照好中选优质、优中重内涵的原则，认证新一批“北京礼物”，提升“北京礼物”的品牌影响力。十年的发展历程使“北京礼物”更加突出实用性，更加贴近消费者，打造了一大批品质优异、文化突出、纪念性强、包装精美、便于携带的北京特色商品。

评定方式及过程

今年，北京市文化和旅游局将“北京礼物”商品调整为新四大类：传统北京工艺品、地方特色商品、文化创意商品和红色主题文创产品。通过企业报送、各区审核推荐，专家线上初评，共有101家企业的213个系列的593件商品进入本次商品终评评定会。虽然本次评定因目前疫情防控升级，无法组织申报企业抵达现场进行商品汇报，但预先组织企业录制了商品评定视频，专家将根据“北京礼物”商品评定标准，结合自身专业领域经验，对现场商品进行逐件评定，优中选优，评选出真正能代表北京的旅游商品和文创精品。

评定要求和标准

2021年度“北京礼物”品牌商品评定专家组组长张浩老师介绍了“北京礼物”品牌商品评定要求和评定标准。“北京礼物”品牌商品应具有明确的旅游商品和文创产品特征，商品应着力体现古都文化、红色文化、京味文化和创新文化四个文化内涵，应具备时尚创意性、工艺美观性和安全环保性，同时鼓励以大运河文化带、长城文化带、西山永定河文化带为创意设计素材。本次评定应以体现北京文化为核心，本着优中选优，宁缺毋滥的原则严格执行。